Analysis ANALYSIS OF POLITICAL COMMUNICATION PATTERNS OF MAYORAL/VICE- MAYORAL CANDIDATE PAIRS ON THE DYNAMICS OF GENERATION-Z’S PARTICIPATION ON SOCIAL MEDIA IN THE 2024 REGIONAL ELECTIONS IN PANGKALPINANG CITY

ANALYSIS OF POLITICAL COMMUNICATION PATTERNS OF MAYORAL/VICE- MAYORAL CANDIDATE PAIRS ON THE DYNAMICS OF GENERATION-Z’S PARTICIPATION ON SOCIAL MEDIA IN THE 2024 REGIONAL ELECTIONS IN PANGKALPINANG CITY

Abstract

Penelitian ini menganalisis pola komunikasi politik pasangan calon walikota dan wakil walikota Pangkalpinang terhadap partisipasi politik Generasi Z di media sosial dalam Pilkada 2024. Generasi Z yang lahir antara 1997-2012, merupakan kelompok digital native dengan jumlah signifikan di Pangkalpinang, sehingga menjadi segmen strategis dalam kontestasi politik lokal. Media sosial, khususnya Instagram berperan penting sebagai medium kampanye untuk menjangkau kelompok ini. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, observasi media sosial, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi Generasi Z, pasangan calon, influencer, serta tim sukes. Analisis data menggunakan teori Uses and Gratification dengan tiga asumsi dasar yakni kebutuhan informasi, identitas, dan hiburan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pasangan calon menerapkan pola komunikasi partisipatif, persuasif, interaktif, dan dua arah. Generasi Z merespons melalui bentuk partisipasi digital seperti likes, komentar, repost, hingga diskusi politik secara online. Keterlibatan ini menunjukkan tumbuhnya kesadaran politik meskipun tidak sepenuhnya terkonversi ke dalam bentuk partisipasi formal, seperti keterlibatan langsung dalam kegiatan politik atau proses pemilihan. Dinamika ini jugdipengaruhi oleh fenemena Fear of Missing Out yang mendorong Generasi Z untuk mengikuti tren politik agar tetap merasa terhubung dengan lingkungannya. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa keberhasilan kampanye politik di era digital sangat ditentukan oleh kemampuan aktor politik memahami karakteristik Generasi Z dan perilaku mereka di media sosial. Strategi komunikasi yang kreatif dan inklusif terbukti mampu meningkatkan keterlibatan politik generasi muda serta menjadi rujukan bagi actor politik dalam merancang strategi kampanye berbasis digital.

Kata Kunci: Komunikasi Politik, Generasi Z, Media Sosial, Partisipasi Politik, Pilkada 2024, Kota Pangkalpinang.