REPRESENTASI PEMILIH PEMULA DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT KPU PROVINSI KEPULAUAN BANGKA BELITUNG “YUK, KE TPS 27 NOVEMBER 2024” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
DOI:
https://doi.org/10.33019/t7rjzw07Kata Kunci:
Pemilih pemula, Iklan Layanan Masyarakat, Semiotika Roland Barthes, partisipasi politik, Pilkada 2024Abstrak
Penelitian ini bertujuan mengungkap representasi pemilih pemula dalam Iklan Layanan Masyarakat (ILM) “Yuk, Ke TPS 27 November 2024” produksi Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kepulauan Bangka Belitung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma interpretatif, serta menerapkan teori semiotika Roland Barthes yang mencakup tiga lapisan makna: denotasi, konotasi, dan mitos. Teknik pengumpulan data meliputi analisis isi semiotik terhadap ILM, wawancara mendalam dengan pemilih pemula, serta studi dokumentasi dari sumber resmi KPU dan literatur akademik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara denotatif, ILM menyampaikan informasi prosedural pemilu secara jelas dan komunikatif. Pada tingkat konotatif, ILM merepresentasikan proses demokrasi sebagai ruang dialog yang inklusif dan membumi bagi generasi muda. Pada level mitos, ILM membentuk narasi bahwa partisipasi politik adalah tanggung jawab moral dan bagian dari identitas kewarganegaraan. Simbol seperti bendera merah-putih, bahasa lokal, serta figur pemuda dalam konteks edukatif memperkuat pesan kolektif tersebut. Penelitian menyimpulkan bahwa ILM KPU efektif membangun kesadaran politik pemilih pemula melalui visual yang sesuai dengan karakter digital-native Generasi Z.
Unduhan
Referensi
Buku
Barthes, R. (2012) Elemen-elemen semiologi: Sistem tanda bahasa, hermeneutika, dan strukturalis, terj. M. Ardiansyah. Jogjakarta: IRCiSoD.
Fiske, J. (2012) Introduction to Communication Studies. 3rd edn. London: Routledge.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016) Marketing Management. 15th edn. Harlow: Pearson Education Limited
Stillman, D. and Stillman, J. (2017) Gen Z work: How the next generation is transforming the workplace. New York: HarperCollins.
Jurnal dan Skripsi
Atmodjo, J. T. (2014) ‘Dinamika Partisipasi Politik Remaja Melalui Media Sosial’, Jurnal Visi Komunikasi, 13(2), pp. 281–295.
Djawa, M. Y. W. and Payong, O. D. (2025) ‘Partisipasi pemilih pemula dalam pemilihan anggota legislatif di Desa Beja, Kecamatan Bajawa, Kabupaten Ngada’, Jurnal Sosial dan Pemerintahan (JSP), 1(1).
Hasanah, N. & Huriyah. (2022) ‘Religius Radikal: Dualisme Gen-Z dalam Mengekspresikan Kesadaran Beragama dan Kesalehan’, Jurnal Penelitian, 16(1), pp. 23–52. Available at: http://dx.doi.org/10.21043/jp.v16i1.13759
Kadir, N. (2020) ‘Media Sosial dan Politik Partisipatif: Suatu Kajian Ruang Publik, Demokrasi Bagi Kaum Milenial dan Gen Z’, Resiprokal. Available at: https://resiprokal.unram.ac.id/index.php/RESIPROKAL/article/download/225/65/
Karyono, H., Kunarto, S., Saryana, P., Purwanto, Krismiyarsi & Mahmudah, P. F. (2023) ‘Partisipasi Politik Pemilih Pemula dalam Pemilihan Umum 2024 di Desa Manggung Kecamatan Ngemplak Kabupaten Boyolali’, Jurnal Suara Pengabdian 45, 2(3), pp. 87–92. Available at: https://doi.org/10.56444/Pengabdian45.V2i3.1238
Kusuma, P. K. N. & Nurhayati, I. K. (2017). Analisis semiotika Roland Barthes pada ritual otonan di Bali. Jurnal Manajemen Komunikasi, 1(2), 195-217.
Nadia, N. K., Yudisiani, Y. and Heri, S. (2014) ‘Persepsi pemilih pemula mengenai iklan layanan masyarakat Komisi Pemilihan Umum di televisi (Studi pada pemilih pemula di Kelurahan Pagar Dewa Kota Bengkulu mengenai iklan Pemilu 9 April 2014)’.
Nurbaiti, L. (2019) Kesadaran politik dan partisipasi politik (Pengaruh tingkat kesadaran politik terhadap partisipasi politik pemilih pemuda Kelurahan Tajur pada Pilkada Kota Tangerang tahun 2018). Program Studi Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Musticho, A. W., et al. (2023). 'Peran Pemilih Pemula melalui Ruang Digital dalam Meningkatkan Partisipasi Politik di Indonesia', Verfassung: Jurnal Hukum Tata Negara, 1(2). Tersedia di: https://jurnalfasya.iainkediri.ac.id/index.php/verfassung/article/view/271
Nugroho, S.W. (2021) ‘Analisis semiotika iklan layanan masyarakat “Ayo Nyoblos” KPU pada Pemilu 2019’, Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2). Universitas Diponegoro.
Ramadhana, N., Wingkolatin, W. and Majid, N. (2025) ‘Efektivitas penggunaan media audio visual dalam pembelajaran Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan materi norma di SMP Negeri 6 Samarinda’, Jurnal Pendidikan dan Kewarganegara Indonesia, 2(1), pp. 27–35. Available at: https://doi.org/10.61132/jupenkei.v2i1.143.
Setiawan, A. (2015) ‘Strategi kreatif iklan layanan masyarakat (tinjauan perancangan ILM karya mahasiswa DKV UDINUS)’, ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 1(01), pp. 17–32. Available at: https://doi.org/10.33633/andharupa.v1i01.954.
Wardhani, P. S. N. (2018) ‘Partisipasi Politik Pemilih Pemula Dalam Pemilihan Umum’, Jupiis: Jurnal Pendidikan Ilmu-Ilmu Sosial, 10(1), pp. 57–62. Available at: https://doi.org/10.24114/Jupiis.V10i1.8407.
Wibowo, K. A., Rahmawan, D. and Syafaat, A. H. (2020) ‘Efikasi politik dan jenjang partisipasi politik pemilih pemula’, Jurnal Kajian Komunikasi, 8(2), pp. 152–165. Available at: https://doi.org/10.24198/Jkk.V8i2.26433.
Zulfikar, B. (2018). Makna Pesan Iklan Layanan Masyarakat Mengenai Pendidikan. Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Satya Negara Indonesia, Jakarta.
Sumber lain
YouTube KPU Bangka Belitung (2024) [Yuk Ke TPS 27 November 2024]. (https://www.youtube.com/watch?v=rPm73do2itw) Diakses 31 Juli 2025.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Muhammad Hanafi Rahman
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
