MARKETING POLITIK DALAM PEMENANGAN KEPALA DESA PEREMPUAN DI DESA PENYAMUN KECAMATAN PEMALI PADA PILKADES SERENTAK KABUPATEN BANGKA TAHUN 2021

Abstrak

Penelitian ini membahas mengenai marketing politik dalam pemenangan Rochani dan tantangan yang dihadapi dalam menjalankan marketing politik untuk memenangkan pemilihan Kepala Desa di Desa Penyamun Kecamatan Pemali Pada Pilkades Serentak Kabupaten Bangka Tahun 2021. Pada penelitian ini menggunakan teori marketing politik dari Niffenneger (1989) dengan konsep 4P yaitu product, promotion, price dan place. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan cara mengumpulkan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk memenangkan pemilihan diperlukan strategi dengan menggunakan marketing politik. Marketing politik Rochani berupa product dengan menawarkan program kerja, visi misi yang mementingkan aspek kehidupan masyarakat dan memiliki ciri pribadi dan rekam jejak yang baik di masyarakat, promotion melalui media cetak berupa baliho dan komunikasi pribadi ke masyarakat oleh kandidat dengan dibantu tim pemenangan. Price dengan citra baik yang baik yang dimiliki kandidat di masyarakat yang digunakan sebagai strategi dalam memenangkan dengan menebarkan citra ekonomis, citra psikologis dan citra nasional yang dimiliki. Place dengan memaksimalkan pemilih secara efektif. Dalam menjalankan strategi tentunya kandidat maupun tim pemenangan menghadapi tantangan kultural yang bersifat tersembunyi dan bersumber dari stereotip gender serta ekspektasi tradisional. Namun, terlepas dari tantangan tersebut keberhasilan Rochani dalam memenangkan pemilihan menunjukkan bahwa perempuan mampu memenangkan kontestasi politik dengan menggunakan strategi marketing politik yang dijalankannya. Keberhasilan ini tidak hanya mematahkan stereotip yang selama ini membatasi partisipasi perempuan dalam ruang publik tetapi juga membuka peluang bagi peningkatan representasi perempuan dalam struktur pemerintahan Desa di masa mendatang.